폭염이 길어지면서 뷰티 업계의 화두가 바뀌었습니다. 미용이나 멋을 위한 화장품이 아니라 피부를 보호하고 생존을 위한 화장품이 주목받고 있는데, CJ올리브영은 이를 ‘올리브영 서바이벌 뷰티’라는 이름으로 소개하고 있습니다. 올해 2분기 매출을 분석해 보면 쿨링 케어 상품군이 전년 대비 42% 늘었고, 트러블 케어도 41% 성장했다고 합니다. 땀과 유분을 잡아주는 메이크업 픽서, 파우더, 데오도란트 등 유분·땀 케어 매출은 29% 증가했고, UV 케어도 27% 오르며 여름 필수 아이템으로 자리 잡았습니다. 기후 변화로 인해 화장품을 선택하는 기준이 완전히 달라진 셈입니다.
| 테마 | 해당 상품 | 매출 증가율 |
|---|---|---|
| 쿨링 케어 | 쿨링 마스크팩, 바디미스트, 쿨링 샴푸 | 42% |
| 트러블 케어 | 진정 세럼, 바디클렌징, 트러블 크림 | 41% |
| 유분·땀 케어 | 메이크업 픽서, 파우더, 데오도란트 | 29% |
| UV 케어 | 선크림, 선스틱, 선스프레이 | 27% |
올리브영 서바이벌 뷰티는 이렇게 네 가지 테마로 상품을 큐레이션해서 선보이고 있습니다. 카테고리로 나누는 대신 소비자의 피부 고민을 기준으로 색조, 스킨, 바디, 헤어 제품을 함께 묶어 제안하는 방식입니다. 실제로 올리브영은 7월까지 ‘서바이벌 뷰티’ 캠페인을 진행하며 총 120종의 상품을 소개했는데, 소비자들은 자신이 필요한 테마를 바로 찾아 구매할 수 있습니다. 이 같은 흐름은 단순히 매출 증가로 이어지는 것을 넘어 화장품 소비 기준 자체를 바꾸고 있습니다.
직접 올리브영 매장에서 서바이벌 뷰티 상품을 만나보면 한 가지 특징이 눈에 띕니다. 진정과 쿨링을 강조하는 제품의 앞에는 피부 온도를 낮추는 성분을 표기하거나 냉감 패치를 부착해 시연하는 등 체감 효과를 강조하는 모습입니다. 그리고 트러블 케어 제품은 징크, 판테놀 같은 성분을 설명하는 카드가 함께 놓여 있어서 고민이 있는 고객이 쉽게 선택할 수 있도록 돕고 있습니다. 특히 쿨링 마스크팩은 따뜻한 날씨에 얼굴을 식히는 용도로 인기가 많고, 등드름이나 가슴 트러블을 관리하는 바디 클렌징도 수요가 늘고 있습니다.
폭염과 함께 달라진 소비 습관 중 하나는 화장품 교체 주기입니다. 기록적인 무더위로 인해 화장품이 쉽게 변질되거나 세균 오염이 우려되면서 위생과 신선도를 고려해 소용량으로 자주 교체하는 ‘쇼트사이클 뷰티’가 나타났습니다. 예를 들어 에이블리의 자체 브랜드 바이블리는 3.3g 용량의 마스카라 3개를 한 패키지로 구성해 한 달마다 새 제품을 쓰도록 기획했다고 합니다. 이는 올리브영 서바이벌 뷰티와도 같은 흐름으로, 여름철 피부를 보호하기 위해 과감하게 제품을 교체하고 꼼꼼하게 관리하는 소비자가 늘고 있음을 보여줍니다.
메이크업 트렌드에도 변화가 감지됩니다. 올리브영의 6월 검색 데이터에 따르면 메이크업 픽서 검색량이 지난해보다 126% 증가했고, 젤리파우더가 120%, 파우더가 116% 늘었습니다. 땀과 피지에 지지 않는 메이크업을 유지하기 위한 소비자가 많아진 것입니다. 동시에 클렌징오일 검색량이 111% 늘고 클렌징밤도 108% 증가하며 더블 클렌징 루틴이 확산하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 폭염이 화장품 판매를 넘어 소비 기준 자체를 바꾸고 있는 것입니다. 관련 기사에서도 과거에는 오래 사용하는 것이 가성비였다면 이제는 위생과 최상의 품질을 유지하는 기간 안에 사용하고 교체하는 것이 새 기준이라고 강조하고 있습니다.
올리브영 서바이벌 뷰티는 여름철 피부 고민을 해결하는 데 아주 실용적인 큐레이션입니다. 실제로 7월까지 진행된 캠페인에서는 선크림과 선스틱을 함께 바르는 다층 선케어, 모발과 손까지 관리하는 연계 상품도 제안되며 큰 호응을 얻었습니다. 올리브영 관계자에 따르면 이런 데이터 기반 큐레이션을 지속해서 강화할 예정이라고 합니다. 앞으로도 폭염이 반복되는 여름에는 ‘생존형 뷰티’가 더욱 세분화될 것으로 보입니다.
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마지막으로 FAQ를 정리했습니다. 여름철 뷰티 관리에 궁금한 점이 있는 분께 도움이 될 것입니다.
Q. 서바이벌 뷰티는 겨울에도 필요한가요?
A. 겨울에는 건조함이나 한파로 인한 피부 장벽 손상이 더 중요한 고민입니다. 쿨링 케어 대신 보습 케어가 주를 이루고, 트러블보다는 진정과 영양 공급에 초점을 맞추는 것이 좋습니다. 따라서 계절별 고민에 맞춰 테마를 바꿔서 활용할 수 있습니다.
Q. 쿨링 마스크팩을 매일 사용해도 될까요?
A. 피부가 예민하거나 열감이 심할 때 일시적으로 사용하면 좋습니다. 다만 매일 사용하는 것은 자극이 될 수 있으므로 주 2~3회 적정량을 사용하고, 냉장 보관한 팩을 쓰면 더 시원하게 느껴집니다. 피부가 건강한 경우에는 티트리, 병풀 추출물 성분이 들어간 제품을 고르세요.
Q. 선크림과 선스틱을 함께 바르는 이유가 있나요?
A. 선크림이 베이스 역할을 하고, 선스틱은 외출 중 덧바르기 쉽도록 도와줍니다. 땀과 유분으로 지워지는 부분을 보완하려면 두 가지를 함께 사용하는 것이 좋고, 자외선 차단 효과를 오래 유지하려면 2~3시간마다 덧바르는 것을 권장합니다.
