최근 패션 업계에서 가장 뜨거운 관심을 받는 분야를 꼽으라면 단연 이너웨어 시장입니다. 특히 ‘베리시 브라’는 출시 5년 만에 연 매출 1000억원을 목전에 두며 대한민국을 대표하는 K이너웨어 브랜드로 자리 잡았습니다. 지난해 매출 915억원, 전년 대비 41% 성장률은 이너웨어 시장의 판도를 완전히 바꿔놓았습니다. 오늘은 베리시 브라의 성장 비결과 함께 K이너웨어가 전 세계적으로 주목받는 이유를 자세히 알아보겠습니다.
여름이 길어지면서 ‘쿨링’과 ‘편안함’이 패션의 핵심 키워드로 떠올랐습니다. 실제로 스타일 커머스 플랫폼 지그재그에서 최근 한 달간 이너웨어 거래액이 전년 동기 대비 125% 증가했고, 쿨링 브라탑 거래액은 무려 1128% 급증했습니다. 이처럼 소비자들의 니즈가 변화하면서 기능성 속옷 시장이 폭발적으로 성장하고 있습니다.
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베리시 브라, 어떻게 5년 만에 1000억 매출을 달성했을까
베리시 브라의 성장 속도는 놀랍습니다. 2021년 첫 출시 당시 연 매출은 1억 7000만원에 불과했지만, 2022년 79억원, 2023년 293억원, 2024년 647억원, 2025년 915억원으로 급성장했습니다. 런칭 4년 만에 매출이 약 540배 증가한 셈입니다. 이 같은 성과의 중심에는 어떤 전략이 있었을까요?
베리시의 핵심 전략은 바로 ‘자연스러운 실루엣’과 ‘편안한 착용감’에 집중한 것입니다. 기존 속옷 브랜드들이 보정과 볼륨감을 강조했다면, 베리시는 와이어와 봉제선을 없애고 피부에 닿는 감촉을 최우선으로 고려했습니다. 특히 노와이어 심리스 브라가 주력 제품인데, 장시간 착용해도 부담이 없고 옷에 드러나지 않는 디자인으로 2030세대의 큰 사랑을 받았습니다.
또한 베리시는 온라인 플랫폼을 적극 활용했습니다. 에이블리, 지그재그, 29CM 등 패션 플랫폼과 협업하여 젊은 소비자층과의 접점을 넓혔고, 특히 29CM의 상반기 최대 쇼핑 행사에서 약 10억원의 거래액을 기록하며 화제가 되기도 했습니다. 이처럼 소비자들이 쉽게 접근할 수 있는 온라인 채널을 통해 빠르게 인지도를 쌓은 것이 큰 주효했습니다.
K이너웨어 시장의 새로운 트렌드와 소비자 변화
베리시 브라의 성공은 단순히 한 브랜드의 잘한 경영을 넘어, 이너웨어 시장의 근본적인 소비 트렌드 변화를 보여줍니다. 과거에는 보정력이 좋은 속옷이 인기를 끌었다면, 요즘은 하루 종일 입어도 불편함이 없는 ‘쿨링’, ‘심리스’, ‘기능성’ 제품이 대세입니다. 이는 기후 변화로 여름이 길어지고, 야외 활동이 늘어나면서 이너웨어가 패션 아이템으로 재탄생했기 때문입니다.
최근 트렌드를 한눈에 보여주는 데이터가 있습니다. 올해 여름 진행된 에이블리의 ‘홈·언더웨어 페스타’에서 거래액이 전년 동기 대비 57% 증가했고, 참여 브랜드의 거래액은 평균 970% 급증했습니다. 특히 ‘냉감 브라’ 검색량이 150% 증가했다는 점은 소비자들이 더위를 식히면서도 스타일을 포기하지 않으려는 니즈를 잘 보여줍니다.
전통 이너웨어 기업들의 부진은 이런 변화를 더욱 극명하게 드러냅니다. BYC는 매출이 2년 연속 줄었고, 비비안은 적자 전환했으며, 신영와코루는 매출과 영업이익이 모두 감소했습니다. 반면, 신흥 브랜드들은 공격적인 마케팅과 트렌디한 디자인으로 시장을 빠르게 잠식하고 있습니다. 이제 속옷은 단순히 몸을 감추는 기능을 넘어, 자신을 표현하는 하나의 패션 아이템이 되었습니다.
베리시 브라 인기의 비결은 결국 ‘편안함’
많은 소비자들이 베리시 브라를 선택하는 이유는 무엇일까요? 실제 구매자들의 리뷰를 살펴보면, ‘하루 종일 입어도 압박감이 없다’, ‘가슴이 자연스럽게 정리되어 옷 핏이 좋아진다’, ‘세탁 후에도 형태가 유지된다’는 등의 긍정적인 평가가 대부분입니다. 이런 경험담은 단순히 마케팅 문구를 넘어, 소비자들이 실제로 느끼는 만족감을 보여줍니다.
또한 베리시는 소재에도 많은 신경을 썼습니다. 피부에 직접 닿는 속옷인 만큼 피부 자극을 최소화하는 소재를 사용하고, 통기성을 높여 무더운 여름에도 쾌적함을 유지할 수 있도록 했습니다. 이러한 디테일한 부분이 소비자들의 신뢰를 얻는 데 큰 역할을 했습니다.
K이너웨어의 인기는 국내를 넘어 해외에서도 두드러집니다. 일본의 온라인 오픈마켓인 큐텐재팬에서 K이너웨어 판매량이 전년 동기 대비 10배 이상 증가했고, K패션 전체 판매량 중 이너웨어가 차지하는 비중이 22%에 달했습니다. 이는 K패션의 글로벌 인지도가 높아진 것과 함께, K이너웨어의 기능성과 디자인이 해외 소비자들의 눈높이에 맞았다는 것을 의미합니다.
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베리시 브라와 함께 성장하는 에이블리, 지그재그 플랫폼
베리시 브라의 성공에는 온라인 플랫폼의 역할이 컸습니다. 특히 에이블리에서의 성과는 놀랍습니다. 에이블리가 진행한 홈·언더웨어 페스타에서 베리시는 입점 이후 역대 최고 월 거래액을 기록했고, 전년 동기 대비 거래액이 3.8배 증가했습니다. 지그재그에서도 이너웨어 거래액이 급증하며 베리시와 같은 신흥 브랜드들에게 유리한 환경이 조성되고 있습니다.
이처럼 플랫폼과 브랜드의 협력은 소비자에게 더 나은 쇼핑 경험을 제공합니다. 에이블리는 다양한 할인 행사와 브랜드 특가를 통해 소비자들이 합리적인 가격에 좋은 제품을 구매할 수 있도록 돕고, 브랜드는 자사 제품을 효과적으로 알릴 수 있습니다. 앞으로도 이런 협력 관계는 더욱 확대될 전망입니다.
특히 온라인 플랫폼은 트렌드를 빠르게 반영합니다. 29CM에서는 얇은 끈 브래지어 거래액이 8283% 급증했다는 데이터가 나왔는데, 이는 소비자들이 옷차림에 맞춰 속옷을 선택하는 패션형 이너웨어 수요가 그만큼 크다는 것을 보여줍니다. 이에 따라 각 브랜드들은 레이스 디테일, 오프숄더용 브라 등 다양한 스타일링 제품을 출시하며 시장을 선도하고 있습니다.
쿨링 소재와 디자인, 미래의 이너웨어가 나아갈 방향
앞으로 이너웨어 시장은 어떻게 변할까요? 전문가들은 ‘쿨링’과 ‘지속 가능한 소재’가 핵심이 될 것이라고 전망합니다. 실제로 올해 에이블리에서 ‘냉감 브라’ 검색량이 150% 증가했고, 시어서커 파자마 판매도 급증했습니다. 여름이 길어짐에 따라 시원한 착용감을 제공하는 소재에 대한 수요는 계속해서 증가할 것으로 보입니다.
또한 이너웨어가 패션 아이템으로 자리 잡으면서 디자인의 중요성도 더욱 커지고 있습니다. 단순한 기능성에서 벗어나, 겉옷과 함께 레이어드할 수 있는 디자인이나, 속옷 자체로도 충분히 매력적인 디자인이 인기를 끌고 있습니다. 이는 MZ세대의 감성과 라이프스타일이 반영된 결과입니다.
베리시 브라가 보여준 성장은 단순히 한 기업의 성공담이 아닙니다. 이는 변화하는 소비자 니즈를 정확히 파악하고, 그에 맞는 제품을 제공할 때 시장에서 살아남을 수 있다는 것을 보여주는 좋은 사례입니다. 전통 강자들의 부진과 신흥 브랜드들의 약진은 당분간 계속될 것으로 보이며, 이 경쟁은 결과적으로 소비자에게 더 나은 제품을 선택할 수 있는 기회를 제공할 것입니다.
베리시 브라, 어디서 만나볼 수 있을까요
베리시 브라는 자체 공식 온라인몰뿐만 아니라 에이블리, 지그재그, 29CM 등 다양한 패션 플랫폼에서 만나볼 수 있습니다. 특히 에이블리에서는 8월 17일부터 28일까지 또 한 번의 ‘홈·언더웨어 페스타’가 진행될 예정이니, 합리적인 가격에 만나보고 싶다면 이 기회를 놓치지 않는 것이 좋습니다.
에이블리에서 진행된 페스타에서 베리시는 역대 최고 거래액을 기록했습니다. 이번 8월 행사에서도 비슷한 성과가 기대되는데요, 특히 24시간 릴레이 할인 쿠폰과 다양한 혜택이 제공될 예정이니 관심이 있다면 미리 장바구니에 담아두는 것이 현명한 쇼핑 방법입니다.
전망과 나의 생각
이제 이너웨어는 단순히 입는 속옷이 아니라, 자기 관리를 위한 라이프스타일 아이템으로 확장되고 있습니다. 베리시 브라가 보여준 성장은 이런 변화의 상징이며, 앞으로도 기능성과 디자인을 겸비한 K이너웨어 브랜드들이 시장을 이끌어갈 것입니다. 전통 브랜드들이 위기를 극복하고 새로운 트렌드에 적응할지, 아니면 신흥 브랜드들이 계속해서 주도권을 잡을지 지켜보는 것도 흥미로운 관전 포인트입니다.
저는 개인적으로 이런 변화가 무척 반갑습니다. 소비자로서 더 다양한 선택지가 생겼고, 더 합리적인 가격에 좋은 품질의 제품을 만날 수 있게 되었기 때문입니다. 특히 여름철 땀과 불편함을 줄여주는 쿨링 소재의 이너웨어는 정말 많은 도움이 됩니다. 앞으로도 베리시 브라와 같은 우수한 브랜드들이 계속해서 혁신을 거듭하며, 우리의 일상을 더욱 편안하게 만들어주길 기대합니다.
자주 묻는 질문들
Q: 베리시 브라를 어디서 구매할 수 있나요?
A: 베리시 브라는 공식 온라인몰과 에이블리, 지그재그, 29CM 등 주요 패션 플랫폼에서 구매할 수 있습니다. 특히 에이블리와 29CM에서 자주 할인 행사를 진행하니, 알림 설정을 해두면 유용합니다.
Q: 베리시 브라의 가격대는 어떻게 되나요?
A: 제품에 따라 다르지만, 일반적으로 2만원대에서 4만원대 사이입니다. 타 브랜드에 비해 가성비가 좋다는 평가가 많습니다.
Q: 여름에 입기 좋은 베리시 추천 제품이 있나요?
A: 쿨링 기능이 있는 심리스 브라가 가장 인기가 많습니다. 통기성이 좋고, 땀이 차지 않아 하루 종일 쾌적하게 입을 수 있습니다. 얇은 끈 브라도 오프숄더 옷과 함께 입기 좋습니다.
베리시 브라에 대한 관심이 높아지면서 시장도 빠르게 변하고 있습니다. 앞으로도 좋은 제품들로 많은 소비자들이 만족할 수 있기를 바랍니다.
