크래프톤이 2026년 3분기 실적을 공개하면서 내년으로 다가온 PUBG 10주년 준비 상황을 함께 알렸습니다. 크래프톤은 11월 10일 컨퍼런스콜을 통해 매출 9714억원, 영업이익 2250억원을 기록했다고 밝혔고, 특히 내년 크래프톤 PUBG 10주년을 맞아 역대 최대 규모의 콘텐츠를 준비 중이라고 전했습니다. 이번 실적은 광고 자회사인 ADK그룹 편입 효과와 배틀그라운드의 견조한 트래픽이 반영된 결과인데, 영업이익 감소는 콘텐츠 업데이트 시점과 비용 증가 때문이라고 설명했습니다.
| 구분 | 3분기 실적 | 전년 동기 대비 |
|---|---|---|
| 매출 | 9714억원 | +11.6% |
| 영업이익 | 2250억원 | -35.5% |
| 당기순손실 | 684억원 | 적자 전환 |
분기 실적만 보면 영업이익이 줄어 아쉬울 수 있지만, 1분기부터 3분기까지 누적 매출은 3조6330억원, 누적 영업이익은 1조1975억원으로 전년 동기 대비 각각 51%와 14% 증가하며 역대 최고치를 경신했습니다. 크래프톤의 핵심 IP인 PUBG 프랜차이즈는 올해 3분기 누적 매출이 전년보다 11% 늘었고, PC와 콘솔 월간 활성 이용자 수도 두 자릿수 성장을 이어갔습니다. 이는 내년 크래프톤 PUBG 10주년을 기대하게 만드는 대목입니다.
실적 발표에서 가장 주목을 받은 부분은 내년 3월에 예정된 PUBG 10주년 대규모 콘텐츠입니다. 회사 측은 10주년 기념 달에 역대 최대 규모의 콘텐츠를 준비하고 있으며, 대형 컬래버레이션과 크고 작은 시즌 이벤트를 거의 매달 진행해 이용자들과 한 해를 함께 기념하겠다고 밝혔습니다. 이미 11월에는 K팝 아티스트 아이브와 협업을 시작했고, 인도 신흥 시장을 위한 저용량 버전 BGMI 에어는 12월 10일 출시를 앞두고 사전예약 1400만명을 돌파했습니다. 넷플릭스와 함께하는 PUBG 세계관 실사 시리즈 제작도 결정되어 크래프톤 PUBG 10주년이 게임을 넘어 다양한 콘텐츠로 확장될 전망입니다.
목차
게임스컴에서 공개한 신작 5종, 내년 출시가 기대되는 이유
크래프톤은 지난 8월 독일 게임스컴에서 처음 공개한 신작 5종을 모두 내년 출시 목표로 준비하고 있습니다. PUBG IP를 기반으로 한 PUBG 데드넷, 오픈월드 FPS RPG 노 로우, 전술 기반 게임 프로젝트 제타, 협동 어드벤처 에이지 트위스터, 동양 세계관의 다크 판타지 액션 RPG 타래 언바운드가 그 주인공입니다. 이 중 게임스컴에서 가장 큰 반응을 얻은 작품은 PUBG 데드넷과 노 로우였습니다. PUBG 데드넷은 배틀그라운드의 총격전에 로그라이크 성장을 결합한 신작으로, 서구권 콘솔 슈팅 게임 이용자를 핵심 타깃으로 개발되고 있습니다.
여기에 얼리 액세스 중인 인조이는 내년 정식 출시와 플레이스테이션5 버전 출시를 준비하고 있고, 팰월드 모바일과 왈츠앤잼도 내년 출시를 예정하고 있습니다. 신작 출시 시기에 대해 김창한 대표는 게임 출시 이후가 매우 중요하고 내부 테스트를 거치기 때문에 일정이 변동될 수 있다고 신중한 입장을 전했습니다. 완성도를 높이기 위해 무리하게 출시 시점을 앞당기지 않겠다는 뜻으로 읽힙니다.
자체 AI 모델 라온이 만드는 새로운 성장 축
크래프톤의 AI 사업도 구체화되고 있습니다. 지난달 공개한 자체 개발 거대언어모델 라온-1 미니 프리뷰는 300억개 매개변수 규모로, 한국어 특화 성능과 응답 속도, 추론 효율에서 국내 동급 모델 중 최고 수준이라는 평가를 받았습니다. 크래프톤은 이 모델을 고도화해 정식 버전을 출시할 계획이며, 동급 모델 대비 저비용과 빠른 속도를 앞세워 기업용 특화 AI 모델로 수익화를 추진한다는 방침입니다. 특히 게임 캐릭터의 행동과 대화에 AI를 활용해 온 경험을 게임 밖 산업으로 확장하겠다는 구상입니다.
AI 투자 회수 기간이 길어질 것이라는 시장의 우려에 대해 크래프톤은 가급적 작더라도 빠르게 실제 매출을 만들 수 있는 사업을 고민하고 있으며, AI 사업 전체 전략은 조만간 공식적으로 발표하겠다고 밝혔습니다. 이번 크래프톤 PUBG 10주년과는 별개로, AI가 미래 성장 동력으로 자리잡을 수 있을지 주목됩니다.
주주환원도 이어간다, 자사주 매입과 소각
크래프톤은 올해 3분기까지 약 4000억원 규모의 자기주식을 취득하고 996억원의 배당을 지급했습니다. 여기에 기존 보유분을 더해 총 5176억원 규모의 자기주식을 소각했고, 최근에는 3000억원 규모의 자사주를 추가 취득해 전량 소각하기로 결정했습니다. 이를 포함한 2026년 총 주주환원 규모는 9172억원에 달합니다. CFO 배동근은 주가가 저평가 구간에 있다고 판단해 정책의 일관성 차원에서 이번 결정을 실행했다고 설명했습니다. 또한 기존에 언급한 7000억원 자사주 매입 규모는 상한선이 아니라 최소 금액이며, 앞으로도 시장 상황과 재무 여력을 감안해 유연하게 대응하겠다고 덧붙였습니다.
이번 실적 발표와 관련한 자세한 내용을 아래 링크에서 확인해 보세요.
크래프톤 PUBG 10주년, 게임을 넘어 플랫폼으로
지금까지 살펴본 크래프톤의 2027년 계획을 정리하면, 첫 번째 축은 PUBG 10주년을 통한 이용자 저변 확대입니다. 대규모 콘텐츠와 월별 이벤트, 글로벌 컬래버레이션, 넷플릭스 실사 시리즈까지 PUBG IP가 게임플레이 플랫폼의 형태로 확장하고 있습니다. 두 번째 축은 신작 5종과 인조이, 팰월드 모바일 등 신규 게임을 통한 매출 다변화입니다. 세 번째 축은 자체 AI 모델 라온의 사업화로, 게임을 넘어 산업 전반에 적용될 가능성을 열어두고 있습니다.
이 모든 계획을 관통하는 메시지는 결국 성장의 지속 가능성입니다. 짧은 분기 실적에 흔들리기보다, 내년 크래프톤 PUBG 10주년을 중심으로 기존 이용자의 충성도를 높이고 새로운 이용자층을 끌어들이겠다는 전략입니다. 신작이 흥행에 성공하고 AI가 실제 매출로 이어진다면, 크래프톤은 단순한 게임 회사를 넘어 글로벌 콘텐츠 플랫폼 기업으로 도약할 수 있을 것입니다. 10주년이라는 큰 기점을 앞두고, 크래프톤이 어떤 변화를 보여줄지 기대됩니다.
자주 묻는 질문
Q: 크래프톤 PUBG 10주년 대규모 콘텐츠는 언제 공개되나요?
A: 내년 3월 10주년 기념 달에 역대 최대 규모의 콘텐츠가 공개될 예정입니다. 대형 컬래버레이션과 시즌 이벤트가 매달 이어질 계획입니다.
Q: 내년에 출시되는 신작 중 가장 기대를 모으는 게임은?
A: 게임스컴에서 반응이 좋았던 PUBG 데드넷과 노 로우가 가장 주목받고 있습니다. 두 작품 모두 내년 출시를 목표로 개발 중입니다.
Q: 크래프톤의 AI 모델은 어떤 사업에 활용되나요?
A: 라온 LLM을 기업별 수요에 맞춘 저비용 특화 모델로 제공하는 방안을 검토 중이며, 게임 내 캐릭터 AI에도 계속 활용될 전망입니다.
