애플 시리 AI 서비스 12월 중국 출시 최신 기능은 빠져

애플이 드디어 중국에서 인공지능 서비스를 선보입니다. 오는 12월 iOS 27.3 업데이트와 함께 애플 인텔리전스가 중국 본토에 출시될 예정인데요. 다만 소문과 달리 최신 기능은 상당수 빠진 채로 출시된다고 합니다. 특히 구글 제미나이 기반으로 개편한 애플 시리 AI 서비스는 이번 중국 출시 대상에서 제외되었습니다. 그동안 중국 당국의 규제로 출시가 여러 차례 연기되었던 만큼, 이번 소식은 애플과 중국 소비자 모두에게 반가운 일이지만 아쉬움도 함께 남깁니다.

1 애플 인텔리전스 중국 출시 핵심 정리
2 왜 이렇게 늦어졌을까
3 어떤 기능이 제공되고 빠질까
- 3.1 중국에서 쓸 수 있는 기능
- 3.2 빠지는 기능은 무엇인가
4 중국 시장 경쟁은 어떨까
5 유럽과 다른 지역 상황
6 정리하며
7 자주 묻는 질문

애플 인텔리전스 중국 출시 핵심 정리

이번 발표 내용을 한눈에 정리하면 아래와 같습니다.

구분	내용
출시 시기	2026년 12월, iOS 27.3 업데이트
제공 기능	젠모지, 알림 요약, 글쓰기 도구, 사진 속 물체 제거
제외 기능	새 시리 AI, 사진 확장, 이미지 플레이그라운드 등
현지 협력사	알리바바, 바이두
주요 경쟁사	화웨이, 샤오미, 오포, 비보

왜 이렇게 늦어졌을까

애플은 당초 지난해 5월 중국 출시를 목표로 했습니다. 그러나 규제당국의 승인 절차가 지연되면서 일정을 같은 해 말로 미뤘고, 이후 올해 봄으로 다시 연기됐습니다. 그러다 지난 7월 예비 승인을 받은 뒤 중국 공업정보화부와 추가 협의를 진행해 왔고, 이제서야 12월 출시 계획이 구체화된 것입니다. 팀 쿡 애플 이사회 의장도 최근 중국을 방문해 현지 고위 당국자와 만나 사업 확대 방안을 논의한 것으로 알려졌습니다. 이처럼 애플이 직접 나서서 규제 문제를 풀어가고 있는 모습입니다.

중국 시장에 진출하기 위해 애플은 현지 기업과의 협력도 크게 확대했습니다. 알리바바와 공동 개발한 안전장치를 중국용 애플 인텔리전스에 적용할 예정인데, 여기에는 중국 정부가 AI 모델 업데이트를 승인할 수 있도록 하는 필터가 포함됩니다. 검색과 시리 관련 기능에서는 바이두와 협력하고 있습니다. 지난달에는 최신 아이폰에서 애플과 알리바바의 AI 모델을 사용할 수 있도록 중국 당국의 허가를 받기도 했습니다. 이런 협력 덕분에 중국 시장 진입의 문이 열리고 있는 셈입니다.

어떤 기능이 제공되고 빠질까

중국에서 쓸 수 있는 기능

이번에 중국에 출시되는 애플 인텔리전스에는 맞춤형 이모지 생성 기능인 젠모지, 알림 요약, 글쓰기 도구, 사진 속 특정 물체를 제거하는 기능 등이 포함됩니다. 이는 2024년 미국에서 처음 공개된 기능들로, 아이폰과 아이패드, 맥에서 이용할 수 있습니다. 지원 기기는 아이폰 15 프로와 프로 맥스, 아이폰 16 이후 모델, M1 이후 칩을 탑재한 아이패드와 맥 등으로 제한됩니다. 기본적인 AI 기능만으로도 일상에서 유용하게 쓸 수 있을 것으로 보입니다.

빠지는 기능은 무엇인가

반면 올해 새롭게 공개된 AI 기능 상당수는 중국에서 제공되지 않습니다. 특히 구글 제미나이 모델을 활용해 개편한 애플 시리 AI 서비스가 출시 대상에서 빠집니다. 사진 확장 기능과 개선된 글쓰기 도구, 고도화된 젠모지, 카메라 기반 시리의 시각 지능 기능도 제외됩니다. 애플 자체 이미지 생성 도구인 이미지 플레이그라운드 역시 중국 규제로 제공하지 않으며, 일부 앱에서는 AI 텍스트 생성 기능이 제한됩니다. 음성 비서를 자주 사용하는 사용자라면 이번 업데이트만으로는 큰 변화를 체감하기 어려울 수 있습니다.

중국 시장 경쟁은 어떨까

중국 스마트폰 시장에서는 화웨이와 샤오미, 오포, 비보 등이 AI 기능을 빠르게 확대하며 경쟁하고 있습니다. 화웨이는 자체 AI 모델을 스마트폰에 탑재하고 있고, 샤오미도 다양한 AI 기능을 빠르게 선보이고 있습니다. 이런 상황에서 애플이 2년 전에 선보인 기본 기능만으로 중국 소비자들의 관심을 끌 수 있을지는 불확실합니다. 블룸버그 통신도 이번 출시가 애플의 중국 사업에 얼마나 기여할지 불확실하다고 분석했습니다. 특히 현지 업체들이 AI 비서를 강화하면서 애플 시리 AI 서비스의 상대적 경쟁력이 약해질 수 있다는 지적도 나옵니다.

유럽과 다른 지역 상황

사실 애플은 유럽에서도 AI 서비스 출시 과정에서 규제 문제를 겪었습니다. 초기 애플 인텔리전스는 미국보다 수개월 늦게 도입됐고, 지난 9월 최신 기능 대부분을 출시했지만 새로운 시리 AI는 여전히 제공되지 않고 있습니다. 한국에서는 지난해 3월 한국어 지원이 시작됐으며, 중국어 간체도 당시 지원 언어에 포함됐지만 중국 본토 출시는 규제 승인이 필요했던 셈입니다. 이처럼 애플의 AI 서비스는 지역별 규제 환경에 맞춰 조금씩 다른 모습으로 제공되고 있습니다.

정리하며

이번 애플 시리 AI 서비스의 중국 출시는 규제 장벽을 넘었다는 점에서 의미가 있습니다. 하지만 최신 시리 AI 기능이 빠진 제한적인 출시라는 점은 분명한 한계입니다. 중국 현지 업체들이 AI 기능을 빠르게 고도화하는 가운데, 애플이 얼마나 빠르게 최신 기능을 중국에 들여올 수 있느냐가 관건이 될 것입니다. 앞으로 애플이 중국 시장에서 어떤 전략으로 AI 경쟁에 대응할지 지켜볼 필요가 있습니다. 특히 애플 시리 AI 서비스가 중국에서 완전한 모습을 갖추는 순간, 글로벌 AI 시장의 경쟁 구도도 크게 바뀔 수 있을 것으로 보입니다.