곧 빼빼로데이입니다. 매년 11월 11일이면 편의점마다 빼빼로데이 선물을 준비하느라 분주해집니다. 그런데 올해는 풍경이 조금 다릅니다. 과자 단품만 사 가는 대신 캐릭터 굿즈와 함께 묶은 기획세트가 중심에 서 있습니다. 주요 편의점 네 곳 모두 인기 캐릭터와 협업한 빼빼로데이 선물을 앞다퉈 내놓으며 일찌감치 매출 확대에 나섰습니다. 실제로 유통업계에서는 빼빼로데이 시즌 동안 선물용 소비와 개인 소비가 동시에 발생하면서 실용성과 소장 가치를 함께 챙기려는 수요가 커지고 있다고 설명합니다.
아래 표는 올해 편의점별 빼빼로데이 선물 구성을 한눈에 정리한 것입니다.
| 편의점 | 협업 캐릭터 | 대표 상품 |
|---|---|---|
| GS25 | 호빵맨, 짱구 | 호빵맨 줄자 키링 세트, 짱구 흰둥이 담요 세트 |
| CU | 포켓몬, 다마고치 | 낮잠 포켓몬 피규어, 파이리 핫팩 |
| 이마트24 | 재혼 황후 | 캐릭터 손거울 키링과 빼빼로 8개 구성 선물세트 |
| 세븐일레븐 | 조앤프렌즈, 산리오, K/DA | 군밤모자 인형 키링 세트, 헬로키티 퀼팅 파우치, K/DA 포토카드 세트 |
목차
편의점별 빼빼로데이 선물 트렌드
GS25는 올해 호빵맨과 짱구 캐릭터를 활용한 빼빼로데이 선물 세트로 초반 흥행을 이어가고 있습니다. 출시 사흘 만에 약 2억원의 매출을 올렸고, 일부 상품은 판매율이 50%를 넘겼습니다. 판매량 기준 인기 상품은 호빵맨 줄자 키링 세트, 짱구 흰둥이 똑딱이 담요 세트, 호빵맨 손톱깎이 세트 순입니다. 과자를 먹고 나서도 일상에서 쓸 수 있는 실용적인 굿즈를 함께 주는 방식이 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있습니다.
CU는 포켓몬과 다마고치 IP를 선택했습니다. 낮잠 자는 포켓몬을 구현한 상품부터 불을 사용하는 포켓몬 파이리의 특성을 반영한 핫팩까지 선보였고, 관련 상품은 오는 12일까지 성수디저트파크점에서 팝업 매장으로도 만날 수 있습니다. 이마트24는 인기 웹툰 재혼 황후와 협업했으며 캐릭터 손거울 키링과 빼빼로 8개가 결합된 키링 선물세트를 대표 상품으로 내세웠습니다. 팬들이 소장하고 싶은 굿즈와 빼빼로를 함께 묶은 구성이 특징입니다. 세븐일레븐은 글로벌 캐릭터 브랜드 조앤프렌즈와 손잡고 단독 기획상품 8종을 준비했습니다. 군밤모자 인형 키링, 얼굴 쿠션, 메탈 키링, 파우치, 백팩 등으로 구성해 선택 폭을 넓혔고, 산리오캐릭터즈와 K/DA 협업 상품까지 더해 행사 품목을 지난해보다 30% 늘린 150여 종으로 확대했습니다. 관련 내용은 에서 확인할 수 있습니다.
빼빼로데이 팝업스토어도 즐겨볼까
올해는 빼빼로데이 선물을 직접 만지고 즐길 수 있는 팝업스토어도 성수, 잠실, 명동 등지에서 열리고 있습니다. 롯데웰푸드가 운영하는 빼빼로 하트 어택 버스는 주요 상권과 직장가, 학교를 찾아다니며 커스텀 라벨 출력과 포토존 체험을 제공합니다. 오는 7일과 11일에는 성수동 유미빌딩에 머무를 예정입니다. 버스를 놓쳤다면 세븐일레븐 뉴웨이브 명동점에 마련된 라벨 프린터 존에서 나만의 문구가 들어간 빼빼로 포장을 만들 수 있습니다.
잠실 롯데월드몰 지하 1층에서는 세븐일레븐과 조앤프렌즈가 협업한 빼빼로데이 팝업스토어가 오는 11일까지 운영됩니다. 현장에서 3만원 이상 구매한 고객에게는 직접 꾸밀 수 있는 선물상자와 핀 배지, 스티커, 엽서를 선착순으로 증정하며 포토부스 촬영 기회도 제공합니다. 이마트24는 성수동 트렌드랩 성수점에서 16일까지 재혼 황후 테마 팝업존을 운영하고, 협업 상품 구매 금액에 따라 쿠폰을 주는 행사도 진행합니다. 자세한 일정은 에서 확인해 보세요.
빼빼로데이 선물 고르는 팁
빼빼로데이 선물을 준비할 때는 상대방이 평소 좋아하는 캐릭터를 활용한 상품을 먼저 떠올려 보면 좋습니다. 좋아하는 캐릭터가 들어간 세트는 선물을 건네는 순간부터 반응이 다릅니다. 또 굿즈가 실용적인지도 중요한데, 담요나 파우치처럼 일상에서 자주 쓰는 물건이면 오래도록 기분 좋게 사용할 수 있습니다. 만약 가까운 사람에게 가볍게 주고 싶다면 커스텀 라벨로 이름이나 문구를 넣어 특별함을 더하는 방법도 있습니다. 빼빼로데이 시즌에는 편의점별로 행사 상품과 할인 혜택도 다르므로, 여러 곳을 비교해 보는 것도 좋습니다.
지난해보다 더 커진 빼빼로데이 시장
최근 몇 년 동안 편의점업계의 빼빼로데이 시즌 매출은 꾸준히 성장해 왔습니다. 세븐일레븐의 경우 관련 매출 신장률이 2023년 -5%에서 2024년 50%, 지난해에는 120%로 큰 폭으로 올랐습니다. 이마트24도 빼빼로 매출 증가율이 2023년 2%에서 지난해 24%로 확대되었고, CU와 GS25도 두 자릿수 성장세를 이어갔습니다. 차별화 상품의 매출 기여도도 높아져 CU의 차별화 상품 매출 구성비는 2023년 29.3%에서 지난해 36.6%로 올랐고, GS25의 세트 상품 매출 비중도 같은 기간 41.6%에서 44.1%로 상승했습니다. 이마트24는 IP 기획 상품이 매년 약 15%의 매출 비중을 차지하고 있으며, 세븐일레븐은 기획 상품 매출 비중이 20~30% 수준입니다.
정리하며
올해 빼빼로데이 선물은 과자 자체보다 어떤 굿즈와 함께 전달되는지가 더 중요해졌습니다. GS25, CU, 이마트24, 세븐일레븐 모두 캐릭터 IP를 활용한 기획세트를 앞세워 실용성과 재미를 모두 잡으려 하고 있습니다. 빼빼로데이를 앞둔 지금, 단순한 과자 선물이 아닌 오래 간직하고 싶은 추억을 선물하고 싶다면 캐릭터 굿즈 세트를 눈여겨보는 것이 좋겠습니다. 앞으로도 이런 트렌드는 더 확장되어 선물의 의미가 더 풍성해질 것 같습니다.
자주 묻는 질문
Q: 빼빼로데이 선물로 캐릭터 굿즈 세트가 인기 있는 이유는 무엇인가요?
A: 과자를 먹고 난 뒤에도 실용적으로 쓰거나 소장할 수 있기 때문입니다. 좋아하는 캐릭터가 들어간 굿즈는 선물을 받는 순간의 즐거움과 오래 간직하는 만족감을 함께 줍니다.
Q: 빼빼로데이 팝업스토어는 언제까지 운영되나요?
A: 세븐일레븐과 조앤프렌즈 팝업은 11일까지, CU 포켓몬 상품 팝업은 12일까지, 이마트24 재혼 황후 팝업은 16일까지 운영됩니다. 방문 전에 운영 시간을 확인하는 것이 좋습니다.
Q: 빼빼로데이 시즌에 할인 혜택도 있나요?
A: 네, 편의점마다 전용 카드나 간편결제로 결제하면 일부 기획세트를 할인해 줍니다. 예를 들어 세븐일레븐은 특정 기획세트를 BC카드 또는 카카오페이머니로 결제하면 20% 할인하며, 일부 빼빼로 상품은 2개를 추가로 증정하는 행사도 진행합니다.
